万象城前檐书店——东方美学主题的图书文化艺术空间

2020.9.17

 

万象城前檐书店背景简介:

 

万象城前檐书店位于南山区深圳湾畔华润集团总部大厦楼下,面积为2300平方米,定位为集高端消费、文化艺术、优质生活为一体的高端时尚潮流体验中心。这是华润置地今年推出的最具影响力的商业艺术作品,将带来有史以来最富艺术张力与想象力的消费体验。

 

 

 

在业态规划方面,万象城规划的三大主题区:


MIXC COLLECTION ——由华润置地携手知名设计师共同打造全国商业地产界首个东方美学主题的图书文化消费空间。


MIXC KITCHEN——规划含集市、餐饮精品店、礼品级零售型食品、餐饮活动等于一体的主题餐饮社交空间。


MIXC ARTS——包括了美术馆、剧场、会议中心、艺术设计品商店。通过开放的艺术场所、城市级艺术展览、高水准文化演出、时尚先锋活动等持续的文化艺术内容,构筑一个具有商业活力的文化艺术空间。


关于前檐:前檐是华润系的作品,而华润系对于自营业务有一种偏好,从超市、咖啡、药妆店、影院等等都有自营品牌,这次轮到了书店。华润置地与迈科的言几又相比,前檐的风格应该更为日系化。


前檐平面图

 

 

设计师以中国文化的基础 — “东方生活”为理念,希望设计出一个可以让人们深刻自我反思、创造自己独特故事的空间。项目还定位于为人们提供一个“打破思维边界、发现自我”的场所。为实现这一点,她把书店打造成了一个可以感受禅宗佛教平静、庄严精神的地方。空间以“禅”为理念,旨在通过一面长夯土墙将书店与外面喧嚣的世界隔离,让人联想到地下层。夯土墙融合了琥珀色、乳白色等不同色调的土壤。自然土壤的色调构成了整个空间内部配色方案的基础。以书店为焦点,分布在其周围的店铺使用了相同色调,相互协调,融为一体。

 

 

空间内安装了五件契合设计理念的定制原创艺术品。每件艺术品都有一个与空间形态及理念相匹配的主题,是表达全面世界观的重要元素。活动区和小型聚集区提供了互动、交流想法及信息的场所,消费者可以在这里不断邂逅全新的体验。

 

 

前檐最大的特点就是开放式布局,与整个购物中心的动线融为一体,书店内附近有购物中心的扶梯和垂直电梯


 

咖啡区完全敞开,紧邻主动线,咖啡品牌为华润旗下的太平洋咖啡。

 

 

仿意大利洞石肌理的瓷砖覆盖地面,呈现出土壤经过多年硬化的视觉效果,表达了日积月累的理念。书架的金色色调源自地下矿物,精致的金属质感和细长的形态充满灵性。通过最大限度地弱化这些细薄书架的存在,设计传达了引领人们沉浸于书海的理念。

 

 

 

说实在,它与其他连锁的书店不太一样,结构特别个性,一般的书店最少1个出口,1个入口,而这里的出入口不止一个,也没有自动安检柱,有个出口就对着直升梯。


前檐设计的重心在于平面布局和道具,顶面是非常简单的日式设计风格,没有夸张的呈现,在某种程度上与优衣库应该是类似的。整个空间中道具的主体颜色为黄铜色,除此之外没有使用夸张的色彩应用。所有的导视系统,都采用了亚克力材质,也是目前日本比较流行的风格。

 

 

前檐整个空间内一共有16个品牌呈现,偏零售为主,休闲性质的为太平洋咖啡、学古(茶及售卖)、青山花园(下午茶),零售类中有珠宝、眼镜、文创、保健品等。如果用书店内的商业去理解,很难理解前檐内的商业业态,因为很难看出逻辑性,而且选择的业态目标消费价位都不算很低,至少是中产阶层消费的。


但是如果以购物中心的品牌思维来理解,实际上是华润将部分与前檐调性相符的品牌集中安排在这里,并且使用了前檐的一部分空间。这些品牌在购物中心内本身也有开店需求,但通过这种呈现方式,可能更为精致和特别。

 

 

前檐作为一个文化空间,常规书店内该有的服务设施全部齐备,但是很多常规书店内的所谓自助买单、触摸查询等偏电子化的设备是没有的。前檐的服务台、卫生间都呈现了很高水准,与万象城的定位完全匹配。工作人员的着装整洁,
工服是特意设计的,呈蓝色系,与购物袋为一个色系,与一般书店不同的是,工作人员采用的是悬挂式工作牌。

 

 

购物中心内的书店也在寻求多元化运营之路,通过内部引进更多的商业业态来平衡或消化运营成本,但是直接招商式的这种模式未来不一定会受到购物中心的欢迎。因此,在某种程度上,实体书店需要成为策划者,为所在的购物中心出谋划策,在购物中心的主题空间打造方面提供支持,打造定制版的书店,并在其中找到合适的商业定位。


 

未来的购物中心争夺消费者主要依靠空间和话题,给消费者一个来的原因,来了以后能留住的空间以及可以进行消费的其他项目。


在这个趋势的变化期,实体书店需要找到一个自己能够发力的点,从依靠购物中心人流的载体思维,向参与购物中心策划运作的经营思维转变。


前檐是一个邂逅智慧源泉、发现自我的空间。设计师希望人们在这里可以静下心审视自己,体验一个全新的世界。

 


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